在短视频投放中，ROI（投资回报率）是衡量广告效果的核心指标。很多广告主投放后只看播放量和点赞数，却忽略了真实的投入产出比。北方天健文化传媒有限公司结合实操经验，分享一套简单实用的计算方法。
首先，明确ROI的基本公式：ROI =（投放带来的收入 - 投放总成本）÷ 投放总成本 × 100%。其中，投放总成本包括内容制作费、达人合作费、平台推广费及运营人力成本；收入则需区分直接成交与间接转化，比如短视频挂车成交、直播间引流成交以及品牌搜索带来的后续订单。
其次，短视频投放的归因周期很关键。建议以7天或15天为窗口，统计用户从看到视频到下单的完整路径。对于品牌类投放，可结合曝光成本（CPM）和互动成本（CPE）辅助评估，但最终仍要回归到实际转化数据。
最后，北方天健文化传媒有限公司提醒：ROI不是越高越好，需结合行业均值与投放阶段判断。冷启动期可接受较低ROI，重点看内容能否跑出模型；稳定期则应优化素材与定向，把ROI提升至盈亏线以上。建议每周复盘一次，及时关停低效计划，把预算集中到高回报内容上。